【培养目标】本专业旨在培养具有广告和营销传播的理论知识，具有创新意识和专业技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意、设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作，具有较强社会适应能力的应用型人才。

【培养要求】本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，受到科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务写作意识等方面的基本训练，掌握市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1.掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；

2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.了解国内外广告产业的发展现状与趋势；

5.掌握资料查询、文献检索及运用现代信息技术获得相关信息的基本方法，掌握一门外语，具备一定的科学研究能力；

6.具有良好的科学态度与职业道德，具有较强的合作精神。

【核心课程】传播学、市场营销学、广告学概论、新媒体广告、广告策划、影视广告、广告文案、广告史、广告法规、广告经营与管理等。

【修业年限】四年。

【授予学位】文学学士。