本专业使学生初步掌握视觉传达专业和相近专业方向的基本知识和能力，能在企事业单位、学校、科研单位从事广告设计 、包装艺术设计、包装容器设计、企业形象设计、美术编辑、品牌营销推广、会展活动策划与设计、印刷出版设计、礼品设计、媒介运作及品牌策划管理，同时也为研究生教育输送合格人才，培养实践动手能力强、具有较强创新精神、全面发展的高素质应用型人才。