本专业主要向学生传授传播学、广告学、营销学、文化创意产业等基础知识、基本理论，培养学生从事广告策划、广告创意、广告制作、市场营销、公共关系、文化创意等工作的专业技能，使学生掌握系统的传播学知识和理论、广告学知识和理论以及市场营销、公共关系、文化创意产业等相关专业知识和理论，具有从事广告、市场营销、公共关系、文化创意等工作的能力，符合相关产业的专业人才标准，成为既具较深厚的理论功底又有较强的专业实践能力的应用型人才。